martes, 17 de diciembre de 2013
Esto no ha hecho más que empezar :) Gracias!
viernes, 13 de diciembre de 2013
Hacer visible lo invisible, los aciertos comunicacionales de Roxana Miranda en Chile
Los sondeos apuntan a que este domingo 15 de diciembre, Michele Bachelet, la candidata de Nueva Mayoría, será de nuevo presidenta de Chile (cargo que ya ocupó entre 2006 y 2010). Entre sus "activos" está la promesa de que mejorará la sanidad en un país que abunda en las diferencias de clase. Pero al otro lado (muy al otro lado) hace semanas que mi amigo y colega Sergio Negrier me habló sobre Roxana Miranda, una dirigente de un movimiento social chileno llamado ANDHA Chile a Luchar Democrático (ANDHA es la sigla de Asociación Nacional de
Deudores Habitacionales) y candidata a la presidencia de Chile del Partido Igualdad.
Sergio remarcaba de ella su triunfo comunicacional y que a pesar de no tener una gran preparación política, tuvo buenos aciertos
comunicacionales. "Una candidatura muy épica de una luchadora social".
¿Cómo una mujer sencilla y sin previa experiencia en gestión política pudo tener respaldo social para llegar a ser candidata presidencial en tan poco tiempo? Interesante ¿verdad?. Sergio nos da algunas claves:
1. Lo que defiende este movimiento es la protección de todos aquellos que no pueden pagar sus viviendas. Cabe destacar que las viviendas son básicas, es decir, su valor ronda los 25 mil euros. Es un movimiento similar a los antidesahucios en España, aunque su enfoque es exclusivamente en el grupo socioeconómino más vulnerable de la sociedad.
1. Lo que defiende este movimiento es la protección de todos aquellos que no pueden pagar sus viviendas. Cabe destacar que las viviendas son básicas, es decir, su valor ronda los 25 mil euros. Es un movimiento similar a los antidesahucios en España, aunque su enfoque es exclusivamente en el grupo socioeconómino más vulnerable de la sociedad.
2. Así empezó
ella, presionando a los políticos para que generasen soluciones para
que las personas no se quedasen sin hogar ni que tuviesen que
repactar la deuda, alargándola y profundizándola, marca Sergio.
3. A partir de
este movimiento fue generando notoriedad en ciertos sectores sociales
(aún no era conocida mediáticamente, pero sí a nivel de movimientos
sociales). Tiempo después, participaría junto con otros
dirigentes de movimientos sociales en la fundación y
legalización del Partido Igualdad, partido político por el que ha aspirado a la presidencia.
4. Para ser
candidata a Presidente, tenía que reunir 36 mil firmas (eso le
exigía el Servicio Electoral), algo que logró, como ella señala,
con 3 años de trabajo constante (al final recaudó 41 mil).
Entrando de lleno en su candidatura, para Sergio lo más relevante que logró fue "hacer visible lo invisible". Chile, como se puede ver en los datos y en el día a día, es un país con un alto grado de clasicismo, desigualdad (los más desiguales de la OCDE) y segregación social, por lo que los problemas de los estratos más desfavorecidos de la sociedad han permanecido ocultos para la otra parte del país. Asimismo, los medios de comunicación no informan sobre los problemas que les afectan. A través de su candidatura, Roxana Miranda logró poner en los medios esa realidad que nadie quería mirar. Esa frustración social.
Como dijo en el discurso que generó mayor repercusión: "Por primera vez una candidatura popular del pueblo pobre. De los nunca, de los nadie, de los sin tierra, de los sin casa, de los sin dientes. De mis vecinas que hacen aseo. De los miles de chilenos que estamos pisoteados ¿Y ustedes creen que yo les voy a creer que van a cambiar hoy día la vida mía? Si no lo han hecho por historia. Se han enriquecido a costa del pueblo chileno". El tema del pueblo chileno fue recurrente, planteando un conflicto entre el pueblo y la clase política y económica (su slogan fue: Que el pueblo mande!). Sobre los políticos, tuvo el mismo grado de crítica hacia los dos grandes bloques: la Alianza (derecha) y la Nueva Mayoría (izquierda).
Cabe destacar que en un
principio su candidatura fue mirada en menos. Se la consideraba
alguien sin preparación y que criticaba cosas que para una gran
parte del país era una realidad lejana. ¿Cómo van a pasar esas cosas
aquí en Chile?, habrán pensado muchos. Hasta que poco a poco se le
fue prestando más atención, viendo que eso que decía sí pasaba y
que valía la pena escucharlo. Por ejemplo, en un momento contó que
en los barrios como en los que ella vive muchas mujeres se arreglan
los dientes con “la gotita” (un pegamento) porque no tienen
dinero para pagar la salud dental, cosa que no tuvo mucha
credibilidad hasta que el mismo Presidente del Colegio de Cirujano
Dentistas certificó esa realidad. Cosas como esas fueron dándole
fuerza y credibilidad a su discurso.
En su franja electoral, se preocupó de mostrar temas ausentes en el debate nacional, como la violencia en contra de los mapuches, la huelga de un supermercado o la realidad de los transexuales, entre otros temas. En este sentido, su candidatura tuvo una gran coherencia, ya que el relato siempre respondía a lo mismo; esas minorías que ahora podían tener voz. El pueblo del que nadie habla. Un hecho interesante es que el ícono de su campaña era un megáfono, ya que cuando era dirigenta, ella lo usaba para intervenir en eventos políticos y así hacerse escuchar. Todos sus spots electorales empezaban con este megáfono y el slogan de su campaña.
Pero esta
misma frustración y la poca preparación comunicacional la llevaron
a cometer errores. Como cuando en un debate dijo que metería a todos
los parlamentarios y a la gente que está gobernando este país a la
cárcel, o que echaría a los ricos del país en un barco. También
en varios temas se vio sobrepasada, y le costó darse a entender
(aborto, legalización marihuana, reforma institucional).
Sobre los
aciertos, Sergio destaca:
- La honestidad de su campaña (se sentía real todo el tiempo, por ende, creíble)
- El uso de historias para llegar a la gente:
- El uso de elementos visuales que apoyasen las frases más importantes:
- La coherencia en su relato.
"La candidatura si bien
no aspiraba a llegar a La Moneda, sí logró generar un espacio para
que una dirigente social confrontase a los candidatos con un relato
real y con un fuerte contenido emocional, lo que sin duda incomodó.
Y esto lo encuentro muy interesante, el haber logrado en unas
elecciones donde nadie esperaba sorpresas (por el favoritismo de Michelle Bachelet),
que la sorpresa viniese de un candidato que representaba a ese pueblo
más vulnerable del que poco se habla. Era una situación extraña
para la que ninguno estaba preparado. Reconociendo que si bien tuvo
deficiencias comunicacionales al no contar con la preparación ni los
asesores necesarios, sí logró generar grandes aciertos
teniendo como principal arma la honestidad y la experiencia de
conocer lo que hablaba" remarca Sergio.
Pero lo más
importante es que "si nos ponemos a analizar cuántos dirigentes
sociales llegan a ser candidatos y a tener tanto espacio en los
medios más importantes del país, sin duda lo de Roxana Miranda fue
un triunfo comunicacional impresionante. Y si a eso le sumamos que de
los 9 candidatos, terminó séptima y logró 82.291 votos, el doble de las
firmas con las que se presentó, es otro triunfo más", cuenta Sergio.
¿Y a vosotr@s? ¿Qué os parece? A mi me ha encantado conocer más profundamente la historia política y personal de Roxana Miranda tan de cerca. Gracias Sergio!!
Asimismo, hay un mensaje
importante para los políticos, sobre esa distancia que están
marcando con una parte de la sociedad, el desconocimiento de los
problemas reales que les afectan y cómo quedan en evidencia al
enfrentarse a ella.
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lunes, 2 de diciembre de 2013
La fiabilidad de las encuestas electorales o lo que de verdad le importa al ciudadano
Los aficionados a las encuestas electorales están acostumbrados a manejar los datos con extrema prudencia hasta el punto de que se han instalado determinadas precauciones que, a modo de instrucciones de uso, sirven para no exagerar la validez de los sondeos:
- Muchos analistas se fijan solamente en la intención directa de voto e ignoran la estimación, por desconfiar de la cocina de las agencias. Otros solo comentan tendencias en el medio o largo plazo, y algunos desdeñan encuestas que no manejen un número mínimo de entrevistados.
- Tampoco falta quien considera que el CIS (en el caso español) no es más que una herramienta al servicio del gobierno de turno, o atribuye intencionalidad política sistemática a determinadas agencias.
Pero LA EXPERIENCIA nos dice que las encuestas son fotografías de un instante, miden estados de opinión
que pueden cambiar de forma rápida e inesperada por diferentes
circunstancias, de ahí que no haya que tomarlas muy en serio, al menos no a largo plazo. En el caso español, estamos ante una crisis no sólo económica, sino social, institucional y políticamente grave. La más sería de nuestra democracia.
Por lo que en el caso
de las encuestas preelectorales, es normal que mucha gente se vea reticente a responder preguntas sobre intención de voto o posicionamiento político, ya que no es su problema o interés más inmediato o bien tiene otros problemas o intereses más reales que le afectan en su día a día como el desempleo, subida de precios o impuestos.
De haber una posible influencia en la campaña
electoral o gestión del gobierno, desde los resultados de la intención de voto en este tipo de encuestas, siempre es una predicción del resultado que se basa en una
estimación, que utiliza una serie de parámetros que pueden resultar
más o menos acertados. Y es esa responsabilidad, de la falta de acierto o no, en las predicciones, lo que puede corresponder al sociólogo, pero también hay ocasiones en las que le encuesta no falla,
simplemente recoge un estado de opinión que ya ha cambiado.
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