sábado, 22 de diciembre de 2012

Abismo, cuando una palabra basta para que reaccionemos ¿no?

Mariano Rajoy confiesa que tiene esperanza y confianza en el esfuerzo de los españoles para salir de este crack económico en España. Es lo que pasa con la confianza, que a veces no es algo mutuo. Ahora que me han animado a escribir de nuevo, me siento delante del ordenador y me distraigo más de lo que lo hacía antes. Será que me quita el sueño el futuro, mi futuro, el tuyo, el nuestro (no el de Rajoy y su equipo, se entiende). Aunque después de la distracción, vuelvo al mismo punto.

Si hay una cosa de la que estoy segura es de que algo (malo) está pasando. Una sensación clara de que vamos hacia el abismo. Y lo malo de estar en el abismo es que no vemos nada más que oscuridad. En lugar de salir de la crisis estamos yendo hacia atrás como consecuencia de la desacertada y criminal respuesta que se está dando a la crisis económica y financiera, no solo impidiendo que sus causantes hagan frente a sus responsabilidades económicas, sociales e incluso penales (indultos mediante), sino incluso permitiéndoles que se hayan blindado con contratos y pensiones multimillonarias.

Creo que caminamos hacia el abismo porque nuestros gobernantes, desatendiendo sus programas electorales y su compromiso ciudadano, han sido capturados por los intereses de las grandes corporaciones y las finanzas internacionales y están actuando en contra de los contratos sociales básicos e imprescindibles para que las sociedades se sostengan e incluso de las leyes naturales que gobiernan la vida en el planeta. Sabemos que a éste lo estamos destruyendo, que vamos a dejar una factura de insalubridad y deterioro medioambiental a las generaciones futuras impagable. Pero todo esto es susceptible de cambiar, de mejorar porque tenemos los políticos y las políticas que hemos querido tener ¿no? aunque sí que estamos obligados a exigirles un mayor compromiso con la sociedad. Son nuestros representantes, nunca han dejado de serlo, y nosotros no somos sus súbditos. No se trata por tanto de cambiarlos, ni de subvertir el sistema, sino de reclamarles que cumplan con aquello con lo que se comprometieron, que no es otra cosa que el servicio al interés general y el bien común. Eso quiere decir que le exijamos todo lo contrario que este gobierno hace, el peor de la historia de España (por cierto, enhorabuena Mariano) y creamos, formemos y lancemos a líderes públicos de verdad, liderazgo e instituciones valientes, para que nos entendamos, justo lo contrario de "este modelo" que nos lleva al abismo hoy.

Feliz Navidad y de corazón, ánimos para 2013 porque Rajoy no nos lo va a poner fácil y piensa en lo que te digo, liderazgo del de verdad.

viernes, 7 de diciembre de 2012

En busca del discurso perdido: crisis, paso del tiempo y Rajoy


Repasando esta semana en imágenes (tributo in memoriam a Felipe González en el PSOE con Zapatero y Rubalcaba. Mariano Rajoy de nuevo perdido o Carme Chacón sin papeles delante de su partido, ...) me ha sobrevenido esta cuestión: ¿Dónde está el discurso político?


En los momentos de alabanza y euforia, a José Luis Rodríguez Zapatero se le llegó a calificar de líder postmoderno, entre otras cosas por su capacidad de manejar los llamados significantes: talante o alianza de civilizaciones, por ejemplo. Incluso cuando la crisis económica era evidente, quería seguir negando el significante, aun cuando en esto el significado se impuso a tal negación, coló. De hecho, él mismo era capaz de condensarse en un mínimo significante: ZP. Unos decían que no había nada tras tal significante y que carecía de discurso.
Pero Rajoy es distinto. Su política y su estrategia de liderazgo sin diferentes, las cuales se centran simplemente en dejar hacer y que las cosas (y los días) pasen, en dejar trabajar al tiempo. Simpleza en puro estado y convicción profunda de la desaparición del sujeto, creyendo que son los sistemas los que operan. Esta es su convicción.

Foto: TAREK/PP
Entonces, ¿no tiene discurso? ¿Es este?. Por ejemplo, cuando comparece ante los medios, no pretende hacer discursos y lo más grave, se proyecta la percepción de que nunca dice nada. Por lo que tampoco pretende tenerlo. Entendiendo esto, no nos sorprende su convicción y que no apele a grandes valores ya que su percha ideológica empieza y acaba en las referencias al sentido común. Sus construcciones sintácticas son reiterativas: “Mire usted.... Es una cuestión de sentido común...”. Sorprendente y sin decir nada. De hecho, quienes lo conocen desde su etapa en la Xunta de Galicia, le definen como un “hombre sin prisa”. El gallego pertenece a esa estirpe de políticos caracterizada por sus silencios y por dejar que el tiempo vaya poniendo en orden los asuntos pendientes.

Sin embargo, Rajoy ha demostrado una gran capacidad en el debate (parlamentario o televisivo) en los diálogos con otros. De hecho, pocos le han visto como perdedor. Tiene capacidad retórica y (tal vez su mejor arma) no pretende convencer a nadie, limitándose a destruir los discursos de los oponentes. En un tiempo donde ya no sólo es que no caben los grandes discursos, sino que ni siquiera los simples argumentos o discursos cotidianos tienen lugar, hay que tener en cuenta que el paso del tiempo y la crisis juegan a su favor. En una sociedad en estado de shock parece que apenas queda espacio para hablar de los otros problemas que afectan a su “liderazgo”. A “nuestro liderazgo” dentro y fuera. Miren a Internet, o mejor, a las redes sociales o los whatsapp: ¿dónde está su discurso? ¿Y el nuestro?.

viernes, 23 de noviembre de 2012

Nueva presentación de AERCO Libro “Gestión de comunidades Virtuales” en Huelva

Nueva presentación de AERCO Libro “Gestión de comunidades Virtuales” en Huelva

El próximo miércoles 28 de noviembre en Huelva (La Gota de Leche, Paseo Independencia 47) tendrá lugar una nueva presentación del libro “Gestión de Comunidades Virtuales” de la AERCO-PSM, bajo el título “Social Media: principio, fin o medio de la comunicación y la publicidad”.

Gestión de Comunidades Virtuales es el resultado del esfuerzo del equipo de Formación AERCO-PSM, en el que los profesores han compartido el conocimiento generado en el Curso Certificado de especialización para Community Management de la asociación. Está compuesto por 13 capítulos, donde se explican temas como marketing online, estrategia 2.0, gestión de comunidades, las habilidades y el trabajo diario del Community Manager, los departamentos de social media en las empresas, incluyendo casos de éxito.

Para esta nueva presentación en Huelva contaremos con la participación de:

José Carlos del Arco (@jcdelarco), consultor y cofundador del evento Huelva 2.0.
Santiago Santos (@SantiagoSP), socio de la AERCO-PSM y co-fundador de Esténtor Social Media Marketing.
Mar Vázquez Lorca (@MarVazquezLorca), consultora de comunicación.
Elena Barrios (@elenabarrios), delegada territorial de la AERCO-PSM.
Además de presentar el AERCO Libro, el evento será un espacio de debate sobre cuestiones de interés para el mundo de la comunicación, la publicidad y el social media, tales como:

¿Comunicación online vs. Comunicación offline: amigos, enemigos o socios?
¿Es monetizable una acción de comunicación en redes sociales?
¿Han cambiado las nuevas tecnologías definitivamente el mundo de la comunicación tal y como lo conocimos? ¿Deben los profesionales offline adaptarse o es una nueva profesión?
¿Es posible sobrevivir económicamente trabajando en el Social Media?
La entrada a la presentación es libre y gratuita hasta completar el aforo de 100 personas, sin previa confirmación. Aprovechamos la ocasión para agradecer al Ayuntamiento de Huelva por ceder el espacios para el encuentro de los profesionales y el debate de este tipo de temas, colaborando con el avance y la profesionalización del sector.

También puedes seguir el evento en Twitter a través de #AERCOlibro

¡No te lo pierdas!

domingo, 18 de noviembre de 2012

¿La clave de la campaña de Obama? Actuar y no esperar.


Alabama. Fría mañana de diciembre del año 1955. Una costurera afroamericana llamada Rosa Parks se niega a ceder su asiento a un hombre de raza blanca en el autobús que le llevaba de vuelta a casa después del trabajo. Personas como Rosa Parks tenían claro que las cosas podían cambiar. Que en 1955, ella podía cambiar las leyes de segregación social.
Gracias a esta acción de Rosa Parks, un indignado y joven desconocido llamado Martin Luther King, organizó una oleada de protestas contra la segregación en los autobuses públicos que duró 382 días e hizo saber al mundo que él tenía un sueño. Gracias a ese sueño y sobre todo, gracias a comunicarlo de la mejor manera que se puede comunicar algo, repitiéndolo una y otra vez, la primera potencia mundial, tiene hoy en día un presidente afroamericano. Porque en 2008 algo ocurrió, la historia cambió y hablamos de la historia más importante, la historia de nuestro tiempo.

Barack Obama acaba de ser reelegido como presidente de Estados Unidos gracias en gran parte a una campaña que ha durado quizás demasiado, cuatro años desde 2008 (demasiado, si le preguntan a la peque Abigael). Una campaña excelente para una chica de 25 años a la que le han dado la oportunidad de observar desde un lugar privilegiado cómo se trabaja y se busca la confianza y por tanto, el voto a voto, uno por uno, casi 24 horas al día. Por lo que a diferencia de Europa, el voto se busca no se espera. Se planifica no se diagnostica. Es decir, se actúa antes de esperar unos resultados que aquí sólo se diagnostican. Y eso es algo que personalmente, más me ha sorprendido. Quizás, porque tiene que ver mucho conmigo, con mi personalidad: lanzarme y actuar.


LA CAMPAÑA
El mensaje (La importancia del “You”)
La campaña y estrategia de recaudación, ha centrado su mensaje en historias potentes y reales de la gente común. Motivar a cualquier votante y hacerle sentir que su aportación es lo más importante para la campaña. De ahí la utilización de ese “You” impersonal de no sólo Obama o Biden, sino también utilizado por Bill Clinton. ¿Por qué?. Porque las cifras hablan por sí solas, la candidatura de Barak Obama sobrepasó los 3,5 millones de donantes desde que iniciara su camino hacia la Casa Blanca en 2008. En ese año y esa campaña, el 94% aportó menos de 200$, mientras que este porcentaje fue del 13% en el caso del republicano, McCain, que hay que recordar optó por los medios tradicionales de recaudación.
Optar por el “poco de muchos” como alternativa al “mucho de pocos” ha dado grandes resultados. Estos fondos hicieron posible cuando llegó el momento, poner en marcha una potente maquinaria de marketing directo cimentada en los datos obtenidos a través de las redes sociales.

La enorme fuerza de las imágenes (relato en su uso)
Obama domina como pocos las técnicas de la persuasión también comunicando a través de imágenes. Sigue el famoso método AIDA (Atención, Interés, Desarrollo y Acción) y crea un terreno común con su electorado, llamando su atención sobre problemas cotidianos y creándole imágenes que le resultan fácil de asimilar, para después captar su interés. Y es lo que ocurre con el uso estratégico de las imágenes en campaña. Hemos sido testigos de ello en los perfiles del candidato y primera dama en Instagram o Facebook (también interesantes pins en Pinterest).

Michelle (la mejor asesora)
Es primera dama desde hace 4 años, aunque desde mucho antes ya despertaba más opiniones favorables que su marido. Precisamente, el equipo de campaña de su marido, ha decidido enviarla a estados cruciales para ayudar a recuperar la ventaja que se redujo a dos semanas de los comicios presidenciales.
“¿Saben qué se siente en esta habitación? Se siente como que estaremos cuatro años más aquí”, dijo Michelle en referencia a un nuevo mandato, ante unos 2,500 espectadores que la ovacionaron en Wisconsin. Algunos, por cierto, esperaron la noche entera en el sitio para verla.
Para entender el papel de Michelle Obama en la campaña de su marido, alguien que la conoce muy bien, Anita McBride, quien dirige su oficina: "Michelle Obama puede dar argumentos que nadie más puede esgrimir en favor de su marido durante la contienda contra el republicano Mitt Romney". Una de las partes que Michelle Obama prefiere de la campaña es que ésta le brinda la capacidad de elogiar a su marido sin que la escuche, según dijo al público en Wisconsin. “Así que no le digan cuánto lo amo en realidad... Esto queda entre ustedes y yo”.
Todos los que hemos estado aquí, hemos observado que Michelle Obama es inteligente para los actos de campaña y muestra más entusiasmo ahora que en 2008. Al comienzo de aquella campaña, pareció reacia a hablar en nombre de su marido. En 2012, ha estado más suelta. Los discursos proselitistas de la primera dama combinan aspectos privados y políticos. Ofrecen vistazos de la vida en la Casa Blanca y revelan motivos por los que se casó con el mandatario, cuyas políticas y carácter defiende apasionadamente. Ha implorado a las multitudes que voten, e instado a familiares y amigos a que hagan lo propio (Recuerden a lo que me refería por ganarse el voto a voto). Ha sido ella quien ha movilizado a las bases del partido demócrata (mucho más dormida que en 2008) y al voto popular.
Sus dotes como oradoras los observamos durante su discurso en la Convención Demócrata. Un discurso que ciertamente, marcó su papel en la campaña.

Mitt Romney (y sus bandazos ideológicos)
En esta larga campaña electoral (en su caso, ha durado cuatro años, desde que Barack Obama ganó en 2008) los electores no han logrado saber quién es en realidad Mitt Romney, dada su querencia no ya a cambiar su discurso según el auditorio, que también, sino a decir lo mismo y lo contrario, a dar bandazos ideológicos demasiados evidentes. Porque lo más sincero que se le ha escuchado es su desdén hacia el 47% de los estadounidenses que necesitan algún tipo de ayuda pública. Porque de lo poco de sus políticas que ha quedado claro es que bajará los impuestos, sobre todo a los ricos, y esto implica o déficit o desmantelamiento del Estado en la línea del Tea Party. En cualquier caso, más desigualdad garantizada, mayor brecha entre el 99% y el 1%.
En el fondo, Romney ha sido prisionero del frente ultraderechista, populista e irracional, que sufre el Partido Republicano desde hace años y que se ha acentuado tras la victoria de Obama. Ya que la irracionalidad y el partidismo atroz en asuntos capitales (la política fiscal, por ejemplo) se ha instalado en el movimiento conservador, y porque para muchos estadounidenses el GOP es sinónimo de amenaza, y grave, contra derechos civiles conquistados y por conquistar. Porque Romney jugó primero a satisfacer a los ultras, después a moderarse y finalmente, reclamó a Paul Ryan. También, porque en los Estados Unidos de hoy es muy difícil llegar a la Casa Blanca siendo un candidato solo para blancos y porque, pese a los muchos decepcionados con Obama, no ha capitalizado el descontento de los que perdieron la esperanza.

Latinos y su “Yo decido”
¿Por qué importa lo que los latinos de Estados Unidos decidan en las urnas tanto?. La primera explicación se basa en pura estadística: los latinos en Estados Unidos son cada vez más. Uno de cada seis habitantes, en concreto y además, representan 16,3% de la población del país, según reveló el censo de 2010, lo que los convierte en la minoría étnica más numerosa, y se dice que para 2050 podrían alcanzar la marca de 30%. Otra de las razones por las cuales el voto hispano es esencial para los dos partidos, es porque la masa de votantes es, ante todo, joven. Es decir, recién llegados al sistema político y muchos de ellos elegirán presidente por primera vez en 2012. Recordemos que por definición, el joven es menos susceptible de tener una filiación partidaria ya establecida. Los consultores políticos lo definimos como un voto "up for grabs", una expresión en inglés que señala que está disponible para quien quiera competir por conseguirlo.
Parece que es imposible ganar las elecciones en Estados Unidos, sin al menos un 30% de los votos latinos, y Mitt Romney apenas ha llegado al 27%.

Internet, Redes Sociales y la comunidad a favor Obama
Los dos pilares fundaménteles sobre los cuales ha girado la campaña: Blog http://www.barackobama.com y su propia red social www.my.barackobama.com o MyBO (esta red ha recaudado, como en 2008, más que el candidato republicano y el partido Republicano juntos). Toda esta estrategia 2.0 de Obama en otras redes sociales, se ha orientado en llevar a sus seguidores a estos dos puntos de encuentro.
En cuento a las Redes sociales, Obama ha tenido presencia en todas las redes sociales que le es posible, de esta manera aprovechando cada voto (Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, MySpace, Pinterest y hasta redes menores como AsianAve.com o BlackPlanet.com).
El objetivo de esta presencia no ha sido otro que el de movilizar a su electorado e indicarles que MyBO era el sitio en el que debían de estar, para colaborar con la campaña. Se ha querido dar la oportunidad de participar en la campaña a todo aquel que quisiera.
Caso aparte, ha sido el uso dado a Twitter. Twitter ha permitido reacciones rápidas, desde el perfil de Obama se ha respondido en poco tiempo a cualquier declaración de otro candidato sólo unos minutos después de que se hicieran públicas. Twitter ha aportado dos ventajas, responder inmediatamente y que esa respuesta fuese estudiada durante unos minutos por el equipo de campaña. En una campaña tradicional, el candidato tiene que calcular si merece la pena responder a otro candidato y entrar en su juego o si es mejor centrarse en su mensaje y no responder al rival. No disponer de posibilidades de impacto suficiente (tiempo en TV, radios...) para hacerlo todo, por lo tanto.
My.BarackObama.com por ejemplo, en menos de dos años consiguió un millón de activos colaboradores. Este fue el motor de relaciones sociales casi perfecto, entre cuyos cometidos han destacado por ejemplo: captar fondos para la campaña y movilización y coordinación de voluntarios.
Esta red social similar a Facebook ha permitido a los simpatizantes de Obama, crear su propio perfil, su blog personal o su lista de amigos. Permite la asociación por grupos, la recaudación de fondos, la organización de eventos y todo ello con una interfaz de uso muy similar a Facebook. En definitiva, MyBO ha dado la oportunidad de sentirse útil a todos sus usuarios, lo que ha generado oleadas de voluntarios para la candidatura, haciendo posible al ciudadano medio sentirse importante
en una campaña presidencial americana.
En YouTube, Obama y su equipo han visto la forma de propagar el mensaje que querían trasmitir sin limitarse a escasos 10 segundos (los que te dejan en un corte de informativos). YouTube ofrece al público acceso a todo el discurso, no sólo unos segundos, y acceso las 24 horas del día. Un dato: 50 millones de espectadores pasaron 14 millones de horas viendo vídeos relacionados con la campaña de 2008 de Obama en su canal en YouTube.
Barack Obama hizo un gran trabajo con los videos de YouTube. Orientó los videos para que sonaran todo el tiempo con la misma fuerza que los diez segundos elegidos por los informativos. Por otro lado, esto le supuso una gran cantidad de publicidad prácticamente gratuita (costes de rodaje y mucho trabajo). Un impacto publicitario en televisión de 50 millones de personas atentas a tus anuncios durante 17 minutos de media, tendrían un coste inimaginable. Y esto es lo que se consiguió en YouTube.

Bill Clinton y ¿2016?
Su actuación ha sido estratégica desde la Convención Demócrata. Él le aconsejó que presentara a Mitt Romney como vicepresidente, incidiendo en que es símbolo de Wall Street. Desde el huracán 'Sandy', ha sido el principal apoyo de Obama en campaña y su intervención le ha dado la victoria en los estados claves de Virginia y Ohio.

¿Y en España?
Puede que no sea hoy ni mañana, pero el partido que no acierte con su estrategia 2.0 lo terminará pagando. Obama entiende la red a la perfección cuando los políticos españoles, salvo excepciones contadas, aún no la entienden en absoluto.

miércoles, 7 de noviembre de 2012

Discursos políticos que pasarán a la historia


Pretendo recoger a continuación el discurso, traducido al español, de Barack Obama en la noche de su reelección como presidente de los Estados Unidos de América. Pero antes recordemos los seis pasos para elaborar un buen discurso:


1. Qué vas a escribir, para quién, cuándo, dónde, durante cuánto tiempo y porqué

2. Necesitas documentación, es algo clave

3. ¿Cómo vas a estructurar el texto?. Tenemos que tener presentes que alrededor de 100 discursos al día son pronunciados en España (políticos, alcaldes, presidentes…) y existe la economía de la atención por lo que tenemos que ser consciente de ello y favorecer que tu mensaje y e ideas fuerza lleguen con más facilidad a tu público

4. Para que te recuerden, necesitas una introducción destacable y que capte la atención

5. El cuerpo del discurso, lo más importante y grueso del texto

6. Cierra resumiendo y destacando de nuevo la/s idea/s fuerza. Tu mensaje






CHICAGO, 6 de noviembre de 2012

Esta noche, más de 200 años después de una ex colonia ganó el derecho a determinar su propio destino, la tarea de perfeccionar nuestra unión se mueve hacia adelante.

Se mueve hacia adelante por tu culpa. Se mueve hacia adelante, ya que reafirma el espíritu que ha triunfado sobre la guerra y la depresión, el espíritu que ha levantado este país desde las profundidades de la desesperación a las grandes alturas de la esperanza, la creencia de que, si bien cada uno de nosotros va a perseguir nuestros sueños individuales propias, son una familia americana y avanzamos o fracasamos como una sola nación y un solo pueblo.

Esta noche, en esta elección, usted, el pueblo norteamericano, nos recordó que mientras que nuestro camino ha sido duro, mientras que nuestro viaje ha sido largo, nos hemos recogido, hemos luchado nuestro camino de regreso, y sabemos en nuestros corazones que para los Estados Unidos de América lo mejor está aún por venir.

Quiero agradecer a todos los estadounidenses que participaron en esta elección, si usted votó por primera vez o esperamos en la cola por un tiempo muy largo. Por cierto, tenemos que arreglar eso. Ya sea que usted golpeó el pavimento o descolgó el teléfono, si usted ha mantenido un signo o un signo Obama Romney, que hizo oír su voz y le hizo una diferencia.

Acabo de hablar con el gobernador Romney y felicité a él y Ryan Paul en una campaña muy reñida. Es posible que hayamos luchado con fiereza, pero es sólo porque amamos a este país profundamente y nos preocupamos tan fuertemente sobre su futuro. Desde George a Lenore a su hijo Mitt Romney la familia ha optado por devolver a América a través del servicio público y que es el legado que nos honra y aplaudir esta noche. En las próximas semanas, también esperamos que se sienta con el gobernador Romney para hablar de que podemos trabajar juntos para avanzar en este país adelante.

Quiero agradecer a mi amigo y compañero de los últimos cuatro años, el guerrero feliz de Estados Unidos, el vicepresidente nadie mejor presidente que podría esperar, Joe Biden.

Y no sería el hombre que soy hoy sin la mujer que accedió a casarse hace 20 años. Permítanme decir esto públicamente: Michelle, yo nunca he amado más. Nunca he estado más orgulloso de ver el resto de América se enamore de usted, también, como primera dama de la nación. Sasha y Malia, ante nuestros ojos se está creciendo hasta convertirse en dos fuertes e inteligentes mujeres jóvenes hermosas, al igual que su madre. Y estoy muy orgulloso de ustedes. Pero he de decir que por el momento un perro es probablemente suficiente.

Al mejor equipo de campaña y los voluntarios de la historia de la política. El mejor. El mejor de todos. Algunos de ustedes son nuevos en esta ocasión, y algunos de ustedes han estado a mi lado desde el principio. Pero todos ustedes son familia. No importa lo que hagas o dónde ir desde aquí, te llevará a la memoria de la historia que hicimos juntos y usted tendrá la satisfacción de toda la vida de un presidente agradecido. Gracias por creer hasta el final, a través de cada colina, en cada valle. Usted me levantó todo el camino y siempre estaré agradecido por todo lo que he hecho y todo el increíble trabajo que usted pone adentro

Yo sé que las campañas políticas a veces puede parecer pequeño, incluso tonto. Y que ofrece un montón de forraje para los cínicos que nos dicen que la política no es más que una lucha de egos o el dominio de los intereses especiales. Pero si alguna vez tienes la oportunidad de hablar con personas que resultaron en nuestros mítines y lleno de gente a lo largo de una línea de cuerda en un gimnasio de la escuela secundaria, o veía gente trabajando tarde en la oficina de campaña de algún pequeño condado lejos de su casa, usted descubrir algo más.

Usted escuchará la determinación en la voz de un organizador de campo joven que está trabajando su camino a través de la universidad y quiere asegurarse de que todos los niños tengan la misma oportunidad. Usted escuchará el orgullo en la voz de un voluntario que va de puerta en puerta, porque su hermano fue contratado por último, cuando la planta automotriz local añadido otro turno. Usted escuchará el patriotismo profundo en la voz de un cónyuge militar que está trabajando el teléfono a altas horas de la noche para asegurarse de que nadie que luche por este país siempre tiene que luchar por un puesto de trabajo o un techo sobre su cabeza cuando llegan a casa.

Es por eso que hacemos esto. Eso es lo que la política puede ser. Es por eso que las elecciones importan. No es pequeña, es grande. Es importante. La democracia en una nación de 300 millones puede ser ruidoso y desordenado y complicado. Tenemos nuestras propias opiniones. Cada uno de nosotros tiene profundas creencias. Y cuando pasamos por tiempos difíciles, cuando tomamos decisiones importantes, como país, necesariamente provoca pasiones, suscita controversia.

Eso no va a cambiar después de esta noche, y no debería. Estos argumentos que tenemos son un signo de nuestra libertad. No podemos olvidar que en estos momentos la gente en naciones distantes están arriesgando sus vidas en este momento sólo para tener la oportunidad de discutir sobre los temas que importan, la oportunidad de emitir su voto como lo hicimos hoy.

Pero a pesar de todas nuestras diferencias, la mayoría de nosotros compartimos ciertas esperanzas para el futuro de América. Queremos que nuestros hijos crezcan en un país en el que tienen acceso a las mejores escuelas y los mejores maestros. Un país que hace honor a su legado como líder mundial en la tecnología y el descubrimiento y la innovación, con todos los buenos puestos de trabajo y nuevas empresas que siguen.

Queremos que nuestros hijos vivan en un país que no está agobiada por las deudas, que no se debilita por la desigualdad, que no se vea amenazada por el poder destructivo de un planeta que se calienta. Queremos transmitir un país que sea seguro y respetado y admirado en todo el mundo, una nación que es defendido por el ejército más poderoso en la tierra y las mejores tropas de esto - que el mundo haya conocido. Pero también es un país que se mueve con confianza más allá de este tiempo de guerra, para dar forma a una paz que se basa en la promesa de la libertad y la dignidad de todo ser humano.

Creemos en un generoso América, en un compasivo América, en una América tolerante, abierta a los sueños de la hija de un inmigrante, que estudia en nuestras escuelas y se compromete a nuestra bandera. Para el niño en el lado sur de Chicago, quien ve una vida más allá de la esquina más cercana a la calle. Para el niño trabajador muebles en Carolina del Norte que quiere convertirse en un médico o un científico, un ingeniero o un empresario, un diplomático o incluso un presidente - que es el futuro que esperamos. Esa es la visión que compartimos. Ahí es donde tenemos que ir - hacia adelante. Ahí es donde tenemos que ir.

Ahora, vamos a estar en desacuerdo, a veces ferozmente, sobre cómo llegar allí. Como lo ha hecho durante más de dos siglos, el progreso vendrá a trancas y barrancas. No siempre es una línea recta. No siempre es un buen camino. Por sí mismo, el reconocimiento de que tenemos esperanzas comunes y los sueños no va a terminar todo ese congestionamiento o resolver todos nuestros problemas o de sustitución por el trabajo laborioso de construir consenso y haciendo los difíciles compromisos necesarios para avanzar en este país adelante. Pero ese vínculo común es donde debemos empezar.

Nuestra economía se está recuperando. Una década de guerra está terminando. Una larga campaña ha terminado. Y si me gané su voto o no, he escuchado, he aprendido de ti, y tú me has hecho un mejor presidente. Y con sus historias y sus luchas, regreso a la Casa Blanca más decidida y más inspirado que nunca sobre el trabajo que hay que hacer y el futuro que nos espera.

Esta noche usted votó a favor de la acción, no en la política como de costumbre. Usted nos eligió para centrarse en sus puestos de trabajo, no el nuestro. Y en las próximas semanas y meses, estoy deseando llegar y trabajar con los líderes de ambos partidos para hacer frente a los desafíos que sólo podemos resolver juntos. La reducción de nuestro déficit. La reforma de nuestro código tributario. Arreglar nuestro sistema de inmigración. Liberarnos de petróleo extranjero. Tenemos más trabajo que hacer.

Pero eso no significa que su trabajo está hecho. El papel de los ciudadanos en nuestra democracia no se agota con su voto. Estados Unidos nunca ha sido acerca de qué se puede hacer por nosotros. Es sobre lo que se puede hacer por nosotros juntos a través del trabajo duro y frustrante, pero necesario de autogobierno. Ese es el principio que se fundaron sucesivamente.

Este país tiene más riqueza que cualquier nación, pero eso no es lo que nos hace ricos. Tenemos el ejército más poderoso de la historia, pero eso no es lo que nos hace fuertes. Nuestra universidad, nuestra cultura son la envidia del mundo, pero eso no es lo que mantiene el mundo, que vienen a nuestras costas.

Lo que hace excepcional Latina son los lazos que mantienen unidos a la nación más diversa del mundo. La creencia de que nuestro destino es compartido, y que este país sólo funciona cuando aceptamos ciertas obligaciones entre sí y con las generaciones futuras. La libertad que tantos estadounidenses han luchado y muerto por venir con responsabilidades y derechos. Y entre los que son el amor y la caridad y el deber y el patriotismo. Eso es lo que hace grande a Estados Unidos.

Esta noche estoy esperanzado porque he visto el espíritu en el trabajo en Estados Unidos. Lo he visto en la empresa familiar cuyos dueños prefieren reducir su propio sueldo que despedir a sus vecinos, y en los trabajadores que prefieren recortar sus horarios antes que ver a un amigo perder un trabajo. Lo he visto en los soldados que alistarse después de perder una extremidad y en los SEALs que cobraban por las escaleras en la oscuridad y peligro porque sabía que había un compañero detrás de ellos viendo su espalda.

Lo he visto en las costas de Nueva Jersey y Nueva York, donde los líderes de todos los partidos y niveles de gobierno han barrido a un lado sus diferencias para ayudar a reconstruir una comunidad de entre los restos de una tormenta terrible. Y vi el otro día, en Mentor, Ohio, donde un padre contó la historia de sus 8 años de edad, hija, cuya larga lucha contra la leucemia casi le cuesta su familia todo si no hubiera sido por la reforma de salud pasa sólo algunos meses antes de que la compañía de seguros estaba a punto de dejar de pagar por su cuidado.

Tuve la oportunidad de no sólo hablar con el padre, pero frente a este increíble hija suya. Y cuando habló a la multitud escuchando la historia que el padre de todos los padres en esa habitación tenía lágrimas en sus ojos, porque sabíamos que la niña podría ser la nuestra. Y sé que cada estadounidense quiere que su futuro sea igual de brillante. Eso es lo que somos. Ese es el país que me siento muy orgulloso de dirigir como su presidente.

Y esta noche, a pesar de todas las dificultades que hemos pasado, a pesar de todas las frustraciones de Washington, nunca he estado tan esperanzado sobre el futuro. Nunca he estado tan esperanzado sobre América. Y yo te pregunto a mantener esa esperanza. Yo no estoy hablando de optimismo ciego, el tipo de esperanza que sólo hace caso omiso de la enormidad de las tareas por delante o los obstáculos que se interponen en nuestro camino. No estoy hablando del idealismo ilusorio que nos permite sentarse en las líneas laterales o rehuir una pelea.

Siempre he creído que la esperanza es esa cosa terca dentro de nosotros que insiste, a pesar de todas las pruebas en contrario, que nos espera algo mejor, siempre y cuando tengamos el valor para seguir alcanzando, para seguir trabajando, para seguir luchando.

América, creo que podemos construir sobre el progreso que hemos hecho y seguiremos luchando por nuevos empleos y oportunidades nuevos y de seguridad para la clase media. Creo que podemos mantener la promesa de nuestros fundadores, la idea de que si usted está dispuesto a trabajar duro, no importa quién eres o de dónde vienes o cómo eres o donde te quiero. No importa si eres negro o blanco o hispano o asiático o nativo americano o joven o viejo o rico o pobre, capaz, discapacitados, homosexuales o heterosexuales, lo puede hacer aquí en Estados Unidos, si usted está dispuesto a tratar .

Creo que podemos aprovechar este futuro juntos, porque no estamos tan divididos como sugiere nuestra política. No somos tan cínico como los expertos creen. Somos más que la suma de nuestras ambiciones individuales, y seguimos siendo más que una colección de estados rojos y estados azules. Somos y siempre seremos los Estados Unidos de América.

Y junto con su ayuda y la gracia de Dios, continuaremos nuestro viaje hacia adelante y recordar al mundo por qué es que vivimos en la nación más grande en la Tierra.

Gracias, América. Dios los bendiga. Dios bendiga a estos Estados Unidos.


sábado, 3 de noviembre de 2012

Elecciones #USA2012: El apoyo de los latinos


Entre los dos candidatos presidenciales en ésta carrera a la Casa Blanca de los Estados Unidos de América, uno cuenta con mayor apoyo que otro entre los votantes de habla hispana. El Presidente Barack Obama y candidato demócrata, es quien cuenta con la mayor parte de los votantes hispanos a nivel nacional, sin embargo en Florida, se establece una diferencia porque el 32% de los cubanos (que representa la mayoría del voto latino en este estado) opta por el gobernador republicano, Mitt Romney. 

Pero, ¿por qué importa lo que los latinos de Estados Unidos decidan en las urnas?. La primera explicación se basa en pura estadística: los latinos en Estados Unidos son cada vez más. Uno de cada seis habitantes, en concreto y además, representan 16,3% de la población del país, según reveló el censo de 2010, lo que los convierte en la minoría étnica más numerosa, y se dice que para 2050 podrían alcanzar la marca de 30%.


Otra de las razones por las cuales el voto hispano es esencial para los dos partidos, es porque la masa de votantes es, ante todo, joven. Es decir, recién llegados al sistema político y muchos de ellos elegirán presidente por primera vez en 2012. Recordemos que por definición, el joven es menos susceptible de tener una filiación partidaria ya establecida. Los consultores políticos lo definimos como un voto "up for grabs", una expresión en inglés que señala que está disponible para quien quiera competir por conseguirlo.

Un dato es que encuestas recientes sugieren que el 6 de noviembre tendrá lugar una elección reñida. Por lo que cada voto cuenta en este escenario, y esto ha aumentado la presión en los cuarteles de campaña de ambos por conseguir tantos apoyos como sea posible, sobre todo entre el electorado joven de minorías.

Aunque se hable de él en singular, las preferencias de la principal minoría del país están lejos de ser uniformes: el voto hispano no es monolítico, nos repiten los analistas. En otras palabras, no es uno, sino muchos. Por ejemplo, la conducta electoral de los mexicano-estadounidenses del oeste del país, difiere de la de los hispanos de origen cubano de la costa este. De este modo, California se inclina históricamente por los demócratas, mientras que Florida fue, hasta 2008, un fuerte de los republicanos.
Lo que tenemos claro es que ésta heterogeneidad se traduce en posibilidades para ambos partidos de sumar en caudal de votos latinos para sus respectivos candidatos. Aunque lo intentan con estrategias distintas.



viernes, 26 de octubre de 2012

Michelle Obama al rescate de la campaña

Es primera dama desde hace 4 años, aunque desde mucho antes, despierta más opiniones favorables que su marido, Barack Obama. Precisamente, el equipo de campaña de su marido, ha decidido enviarla a estados cruciales para ayudar a recuperar la ventaja que se ha reducido, a dos semanas de los comicios presidenciales, entre el demócrata y el republicano, Mitt Romney.

“¿Saben qué se siente en esta habitación? Se siente como que estaremos cuatro años más aquí”, dijo la esposa de Barack Obama en referencia a un nuevo mandato, ante unos 2,500 espectadores que la ovacionaron en Wisconsin. Algunos esperaron la noche entera en el sitio para verla.

"Michelle Obama puede dar argumentos que nadie más puede esgrimir en favor de su marido durante la contienda contra el republicano Mitt Romney", dice Anita McBride, quien dirigió la oficina de otra primera dama, Laura Bush.

“La primera dama siempre resulta positiva para un par de aspectos importantes”, explica McBride. “Una es el lado humano del presidente, ver quién es mediante la lente de la esposa, que es siempre única”.

Una de las partes que Michelle Obama prefiere de la campaña es que ésta le brinda la capacidad de elogiar a su marido sin que la escuche, según dijo al público en Wisconsin. “Así que no le digan cuánto lo amo en realidad… Esto queda entre ustedes y yo”, dijo.

Todos los que estamos aquí, observamos que Michelle Obama es talentosa para los actos de campaña y muestra más entusiasmo ahora que en 2008. Al comienzo de aquella campaña, pareció reacia a hablar en nombre de su marido.

“A ella nunca le fascinó el juego político, y fue honesta al respecto” en 2008, dice McBride. Pero este año, “se siente cómoda en la palestra. Aporta mucha energía y está aquí para ganar la elección”.

Los discursos proselitistas de la primera dama combinan aspectos privados y políticos. Ofrecen vistazos de la vida en la Casa Blanca y revelan motivos por los que se casó con el mandatario, cuyas políticas y carácter defiende apasionadamente.

Implora a las multitudes que voten, e insta a familiares y amigos a que hagan lo propio.

“Estas elecciones serán más cerradas que las anteriores. Eso es lo único seguro”’, dijo Michelle Obama. El jueves, la primera dama viajó a Hollywood para aparecer en el programa nocturno de Jimmy Kimmel en la televisión y para recaudar fondos con el actor Will Smith.

Toda una campeona en ganar el apoyo del ciudadano común. ¡Eso lo digo yo!.

(1) Michelle Obama on Jimmy Kimmel Live
(2) Michelle Obama on Late Night with Jimmy Fallon

martes, 23 de octubre de 2012

Tres debates presidenciales y una certeza, los debates no se ganan, se pierden



1960. “Algunos observadores políticos afirman que en el famoso debate televisivo entre Kennedy y Nixon en el año de 1960, el contraste entre la obvia vitalidad de Kennedy y el cansancio de Nixon (sumado a su poco expresividad habitual) tuvo más importancia que todo lo que dijeron (Davis, F. 'La comunicación no verbal' 57)”.

22 de Octubre de 2012. 60 millones de telespectadores ante el televisor (con un dispositivo móvil en la mano) y un empate en las encuestas, es el panorama que se encontraban Mitt Romney y Barack Obama en el cuarto y último debate de esta campaña electoral, el tercero presidencial. Si lo último que recuerdas es la primera sensación que dejaste, Romney recuerda al hielo, empezó frío con la cuestión del debate, política exterior. Además, Obama comenzó enumerando éxitos (real) y comparándolas con lo que no hará Romney (fracaso potencial). Tradicionalmente, la política exterior era un tema fundamental para llegar a la Casa Blanca pero la crisis ha cambiado hasta esto. Con una victoria en cada uno en los dos debates realizados, el presidente de Estados Unidos Barack Obama y su rival republicano Mitt Romney se han vuelto a ver hoy las caras ante las cámaras de televisión, en el último duelo dialéctico que se ha celebrado en Boca Ratón, Florida. Apenas faltan dos semanas para las elecciones del 6 de noviembre y los analistas coinciden en que Obama partía como favorito en este último, de los tres debates, de 90 minutos que se ha centrado en política exterior. Hasta la fecha, Romney ha dado pocos detalles durante la campaña electoral sobre sus planes en esa materia. Con todo esto, la carrera hacia la Casa Blanca sigue muy ajustada ya que según todas las encuestas nacionales, ambos candidatos están prácticamente empatados. También en varios de los estados más disputados como Florida, uno de los denominados "swing states" (estados de voto cambiante), la brecha entre Obama y Romney se ha ido cerrando en las últimas semanas (coincidente con el segundo y tercer debate debate). En cuanto a los memes, los temas decisivos en las elecciones suelen ser la economía y el mercado laboral. Pero en esta ajustada carrera, la política exterior también tiene más importancia de lo que se creemos.


CNN
En este tercer debate, el cruce dialéctico se ha centrado sobre el papel de Estados Unidos en el mundo, la política de seguridad en Afganistán, Irán, Oriente Próximo y el desafío de China como potencia en ascenso. Hasta la fecha, Romney ha conseguido puntos en el ámbito económico, pero en política exterior no tiene prácticamente ninguna experiencia, a diferencia de Obama que ya sabemos utiliza la estrategia de confrontar con Romney sólo cuando él interviene y al final de la misma para así dar la única opción a Romney de contestarle y de este modo, no tener el tiempo total para lanzar su mensaje. Las meteduras de pata en los viajes al extranjero de este verano y en el segundo debate televisivo de hace una semana subrayaron esta carencia del republicano. En el segundo duelo televisivo con formato talk-show, Romney acusó falsamente a Obama de no haber calificado de un acto terrorista el ataque contra el consulado estadounidense en la localidad libia de Bengasi.
En cuanto al formato, la comunicación no verbal se ha centrado sobre todo en las manos y como no, en las expresiones de la cara y la dirección de la mirada, ya que han permanecido sentados frente al público y el moderador (mismo formato que el debate de vicepresidentes).
No obstante, el último debate no era para Obama determinante. En el primer debate el 3 de octubre, centrado en cuestiones económicas y de política interior, el presidente sorprendentemente compareció débil y cedió terreno a Romney. La campaña demócrata ya había recordado antes de este primer "cara a cara" que Obama llevaba cuatro años sin debatir, a diferencia de Romney, que durante las primarias republicanas participó en más de una decena de debates.
Lo cierto es que el presidente estuvo cabizbajo en algunos momentos del debate, nervioso al principio y le costó transmitir las propuestas para un segundo mandato que ha venido repitiendo desde hace meses en mítines y actos de campaña. En el segundo cara a cara el martes de lasemana pasada, el mandatario ganó el terreno perdido con el aplomo de sus intervenciones. En este segundo cara a cara, los candidatos compitieron por temas como la educación, el sistema financiero, Oriente Medio y la bajada de impuestos. "Presidente, ¿ha mirado su pensión?, preguntaba Romney. "No, no es tan alta como la tuya", respondía Obama. Con frases como esta, la audiencia pudo asistir a un combate más agresivo entre los dos candidatos, lleno de ironía y con la guardia alta. Se esperaba, sin embargo, que el tercer debate sea menos duro, pues las diferencias en el terreno diplomático son menores entre ambos candidatos. El debate ha marcado, no obstante, el inicio de la recta final de la campaña electoral en donde Obama realizará una visita relámpago el miércoles y el jueves, a cinco de los "swing states", que podrían hacer decantar las elecciones.


Y ahora, ¿qué?

Posiblemente el 6 de noviembre se demostrará que quien gana debates, no necesariamente gana elecciones. Los investigadores sobre los efectos de los debates electorales encuentran una gran dificultad para establecer conclusiones sólidas sobre ello. Esta dificultad radica, por una parte, en la enorme variedad de condiciones (contexto político y social, escenario, panorama de audiencias, etc.) en las que se celebran los debates, lo que impide la extrapolación de resultados de estudios puntuales. En segundo lugar, los debates constituyen sólo una información más de las múltiples a las que un votante se expone en campaña electoral. De ahí que resulte muy difícil identificar cuál ha sido exactamente el efecto del debate, más cuando son los políticos y no los investigadores quienes controlan las condiciones de la celebración del debate, algo que impide incluir determinadas variables en un análisis. Uno de los efectos más contundentes de los debates electorales es la atracción de audiencias masivas.
Los debates refuerzan las tendencias políticas de la audiencia. Se cumple, en los debates electorales, la teoría del refuerzo ligada al proceso de percepción selectiva: la gente se expone al debate prejuiciada por sus propias tendencias políticas. Ve lo que quiere ver. Como consecuencia, los telespectadores traducen las informaciones en evaluaciones que coinciden con sus disposiciones políticas principales: percibe que quien ha ganado es su candidato y discute sobre ello con gente que tiene la misma orientación política.

Pero la investigación afirma también que, superada la percepción selectiva, el votante puede dar la victoria del debate al candidato ajeno, sin que eso se traduzca en un cambio de voto. Ejemplo paradigmático de esto son los resultados tras el debate entre Mondale y Reagan en 1984: el 61% dio la victoria a Mondale, juicio no reflejado luego en los resultados electorales. Por último, los debates influyen en los indecisos, congelando la campaña en favor del candidato más carismático, que será quien se lleve a éstos.

Reuters
Los debates tienen además otros efectos. Establecen la agenda del público: los temas que salen a debate son aquellos que luego la gente considera más importantes. Además, incrementan el conocimiento que la gente tiene de la política. Ahora bien, los resultados parecen sugerir que la agenda de temas de los contrincantes no coincide con la agenda de los ciudadanos sino de los periodistas o partidos políticos. Por último, los debates modifican las imágenes del público sobre los candidatos. Qué de la imagen de los candidatos pueda afectar en el futuro al voto (a los comportamientos) es una cuestión sobre la que la investigación en comunicación política no ha conseguido todavía orientaciones, al menos clarificadoras. Me reitero, posiblemente el 6 de noviembre se demostrará que quien gana debates, no necesariamente gana elecciones.

viernes, 19 de octubre de 2012

Primeras Damas, para lo bueno y para lo malo y hasta que la campaña los separe


Nadie las ha elegido, sólo sus maridos, pero todas representan a su país. Hablamos de las primeras damas. ¿Cuál es su misión?. Son una pequeña ventana por la que podemos aprender un poco más cómo es el presidente (o así es como queremos verlo los consultores). Se trata de un título made in USA. La Primera Dama de los Estados Unidos es un título no oficial de la anfitriona de la Casa Blanca. Su acrónimo es FLOTUS y se utiliza para denominar a la "Primera Dama de los Estados Unidos," por analogía a las más conocidas siglas "POTUS" por "Presidente de los Estados Unidos".

"Primeras Damas: la otra campaña" (1992)


Pasado, presente y futuro siempre han ido de la mano. Desde la antigüedad, la historia siempre ha atribuido a algunas de las compañeras, esposas y parejas de los hombres que concentraban el poder político, una característica influencia sobre ellos y su actividad, en menor o mayor grado. Lo cierto es que muchas de estas mujeres hicieron y hacen una vida política acompañando a sus cónyuges e incluso superándolos numerosas veces. El presente y pasado cercano no es ajeno a ello. El primer país en utilizar el cargo de primera dama fue Estados Unidos y debido probablemente a la influencia política y cultural de esa nación, éste se ha extendido a casi todas las repúblicas del mundo, incluyendo las de América Latina. Algunas de las primeras "Primeras Damas" eligieron la forma con las que se las debía tratar: títulos como "Lady", "Mrs. President", y "Mrs President". Martha Washington, por ejemplo, era llamada "Lady Washington".

Gestión de las imágenes en campaña

Desde que entré en el estudio de la comunicación política y en el de las estrategias de campaña, me llamó la atención cuán to de importante es el papel de la mujer del político en campaña o durante su mandato. Sin ánimo de ser machista (tendría g racia que yo lo fuera cuando trabajo cada día en un espacio donde imperan los hombres) me centro en la mujer cónyuge para tratar de analizar a qué es debido su influencia y determinación. El caso más reciente y cercano es, sin dudas, el de la actual presidenta de Argentina, Cristina Fernández, que tras ser la primera dama de ese país durante el mandato de su marido de 2003 a 2007 se presentó a las elecciones y recibió el cintillo presidencial de su esposo, Néstor Kirchner. Posteriormente ganó las primarias de su partido (celebradas por primera vez en ese país) y fue reelegida en 2011 y asumirá el cargo hasta 2015. Sin embargo, hay que reconocer que Fernández nunca podría haber logrado semejante ascenso político si no habría tenido como precursor la construcción simbólica que hicieron los argentinos en torno a la primera dama de Juan Domingo Perón, Eva Perón. Antes de que su esposo asumiera el cargo, el pueblo la quería como candidata a la Vicepresidencia, pero Eva renunció a ello. Eva Perón murió y se tejió toda una leyenda, que comienza con el secuestro de su cadáver por parte de la dictadura militar de Pedro Eugenio Aramburu. La gente comenzó a atribuir milagros a la desaparecida ex primera dama y llamarla hasta hoy, Santa Evita.


Michelle Obama es otra primera dama en ascenso. Según la revista Forbes, fue la mujer más poderosa del mundo en 2010; más tarde y de acuerdo con este mismo medio, descendió al octavo puesto en la misma lista de siguiente año (2011). Si bien es difícil determinar cuanta influencia política pueda tener la primera esposa de raza negra que llega a la Casa Blanca, es evidente que tiene un impacto muy fuerte en el aspectos más evidente de la cultura pop (la moda) y la campaña de su marido, Barack Obama a la reelección. Además, responde muy bien a la imagen que demanda por el puritanismo yanki de que sólo una mujer ejemplar puede ser la compañera de su presidente, sirviendo así mucho más a una imagen moralista de una mujer moderna que equilibra su tiempo entre la familia y el trabajo (cuando ejercía como abogado) o actualmente con su vida pública y privada que a una vida de poder político.

Esta idea de familia perfecta que parece tener la obligación de sostener todo núcleo familiar que llegue al poder para no descontentar lo que los estadounidenses piden simbólicamente no sólo es inverosímil, sino que inclusive muchas veces en la historia ese país se tornó irrisoria por episodios que perturban y retuercen ese ideal inexistente, como cuando la familia Clinton se vio envuelta en el escándalo sexual entre el ex mandatario Bill Clinton y la becaria Monica Lewinsky, o por el mismo George W. Bush y su pasado toxicómano, o las andanzas amorosas de Jhon F. Kennedy.
  
Otra ex primera dama que hoy sigue una carrera política es Hillary Clinton. Tras superar el escándalo Lewinsky, ganó su candidatura al senado de Nueva York y se convirtió, en 2000, en la primera mujer que ocupaba ese cargo. Luego fue reelecta en 2006. Posteriormente perdió, frente a Barack Obama, las elecciones primarias para ser candidata a presidenta por el Partido Demócrata. Sin embargo, Obama la invitó a uno de los puestos de mayor poder de la política del mundo occidental: la Secretaría de Estado de Estados Unidos y ahí permanece. Ha apostado en los últimos tiempos por una imagen más real y menos artificial, apareciendo sin maquillar en reuniones con mandatarios exteriores. Lo que aleja a Hillary Clinton del arquetipo ideal del que hablábamos antes y demostrando que la escenografía política no es artificial.




Durante una campaña política, por ejemplo, es mucho más fácil analizar el manejo de la imagen que se hace de la cónyuge y el político. Durante la campaña estadounidense a la reelección de Obama, estamos viendo cómo la gestión de las imágenes del propio presidente con su esposa, se mide al milímetro y son expuestas al público deseado. No en vano, los Obama han protagonizado la campaña más romántica. En el lado republicano, Ann Romney ha aparecido junto a su marido, el candidato Mitt Romney, pero con la actitud corporal republicana por excelencia, de la mano. Seguramente, en poco tiempo, se verán más esposos bajo el título de “primer caballero”.

lunes, 15 de octubre de 2012

La foto en campaña. Dos pasos para conseguirla y un ejemplo

Para promocionar a nuestro candidato/a político, se desarrolla una construcción de imagen sobre su persona utilizando técnicas del marketing político, las cuales se basan en dos pilares elementales: por un lado el hallazgo de un factor o característica diferente a la que ofrecen los otros candidatos. Y por otro lado, la simplificación del mensaje y todo lo que ello conlleva. Por lo tanto, nos permite la diferenciación que podemos resaltar de nuestro candidato con respecto a sus semejantes. Esta característica se presenta ante el electorado como el punto fuerte del político y es el elemento de donde se sostiene y se va reconstruyendo la imagen política y para la construcción de imagen en el proceso del marketing político, solo se destaca una característica o elemento distintivo que posea el candidato eficazmente.  
EFE
Puede ser su juventud, experiencia, carisma, capacidad de gobernabilidad, liderazgo etc. Es muy importante y merece la pena enmarcarlo, resaltarlo y relatarlo. Lo estamos viendo en la campaña de Antonio Basagoiti en el País Vasco quien está consiguiendo “la foto” casi todos los días de campaña. En resumen, para conseguir "la foto", dos elementos: relato y simplificación. Y cuando hablamos de simplificación no estamos hablando sólo en el sentido de una imagen simple, sino también de un mensaje claro y preciso. Esto se debe a la rapidez con la que se manejan los medios de comunicación en nuestro entorno, en donde los receptores tienden a descartar los mensajes complicados y ostentosos.
Por último, hay que enumerar los factores que complican el mantenimiento de la imagen. Como primera medida es fundamental tener en cuenta la compatibilidad entre la personalidad del político y su imagen elaborada. Y la imposibilidad de tener un control absoluto sobre la evolución de la imagen, ya que por cualquier acción de comunicación o acción política por más insignificante que parezca, ni el consultor ni el político podemos caer en el error de infravalorar un mensaje, y menos aún en imágenes.

lunes, 8 de octubre de 2012

Comunicar en imágenes , Rajoy y su puro


Me he propuesto no aburrirte (y de paso no aburrirme a mi), analizando lo que todos ya sabemos, este Gobierno, y especialmente, Mariano Rajoy, comunican mal su mensaje, su relato, es decir y como diría mi madre, “nos venden de pena”.

La semana pasada, y coincidiendo con su primer viaje a Nueva York para hablar ante la Asamblea General de la ONU, aprovechó la visita para hacer campaña. Sí, una campaña para mejorar la imagen de España, ese país que además del desorbitado desempleo, genera pobreza y que no sólo no está consiguiendo salir de la crisis económica, sino que ve cómo se profundiza la recesión económica y también, social.

Pero después de tantos “esfuerzos” y caminata, Mariano Rajoy no ha visto resultados a su campaña porque le ha salido mal desde el primer momento. Fue una sola imagen, la de un presidente paseando relajadamente con la cabeza altiva y fumando un puro en la Sexta Avenida, la que de repente irrumpía en los medios y redes sociales, mientras que en las calles de su país, salían millones de personas pidiendo representatividad por parte de la clase política y en Cataluña se gestaba el desafio independentista. Una imagen y un mensaje que sus propios asesores, junto a él durante el paseo, ayudaron a hacer posible.

Esta secuencia abre las puertas al desconcierto. Orden más contraorden igual a desorden. Puede que el contenido guste o no, pero definitivamente las formas no. Esta imagen genera pocas dudas, contiene mucha información, y sobre todo, se recordará como ejemplo de pésima estrategia de comunicación política, porque la comunicación no es sólo una cuestión de palabras, sino fundamentalmente, de imágenes. Imágenes que no necesiten palabras y que suponen un mensaje por sí mismas. Por lo que yo me pregunto ¿qué pretendía transmitir Mariano Rajoy en ese paseo por las calles de Manhattan?. ¿O es que no pretendía comunicar nada? Y simplemente, le apetecía dar un paseo después de una entrevista con periodistas internacionales y su estresada experiencia le causo deseo de sacar un puro. Si es esta segunda opción, el problema es evidente. Este gobierno y Mariano Rajoy comunican mal porque no tienen estrategia, no le dan importancia y no les importa que imágenes como ésta se recuerden (para mal).




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Daría todo lo que sé, por la mitad de lo que ignoro (René Descartes)